Produkty kosmetyczne i pielęgnacyjne to zazwyczaj produkty oparte na wartościach.Konsumenci często wybierają internetowe sklepy spożywcze, apteki internetowe, oficjalne strony internetowe marek kosmetycznych i pielęgnacyjnych itp. Wśród nich wygodne są wielokategoryjne platformy handlu elektronicznego, takie jak Amazon. Zaspokajają one psychologiczne potrzeby konsumentów, a tym samym przyciągają większy ruch.
1. Przegląd rynku e-commerce
Ogólnie rzecz biorąc, rynek kosmetyków i środków higieny osobistej wykazuje wzrost, a sprzedaż online wzrośnie w 2022 r., ale nadal będzie wolniejsza niż dynamika wzrostu w latach 2020 i 2021.
Jak dotąd kategoria środków higieny osobistej zajmowała większość rynku kosmetyków i środków higieny osobistej, a globalna sprzedaż online w 2022 r. wyniosła prawie 120 miliardów dolarów w porównaniu z 79,4 miliardami dolarów w 2019 roku. Produkty do higieny osobistej obejmują takie produkty, jak mydła, szampony, pasty do zębów i dezodoranty, docierając do szerszego grona konsumentów.W porównaniu z innymi podkategoriami rynku kosmetyków i higieny osobistej, poziom spożycia w przeliczeniu na mieszkańca tej podkategorii jest również wyższy.
2. Analiza portretów konsumenckich
Podczas epidemii zwyczaje zakupowe konsumentów stopniowo przenoszą się w stronę Internetu, co wywarło presję na sprzedawców detalicznych i marki, aby przyspieszyli tempo transformacji cyfrowej i poprawili możliwości realizacji logistyki.Jednocześnie sprzedaż internetowa w czasie epidemii również przeszła drastyczne zmiany.Europejska sprzedaż artykułów higieny osobistej w Internecie w 2020 r. wzrosła o 26% w porównaniu z 2019 r.
Ponadto konsumenci w Europie zajmujący się kosmetykami i środkami higieny osobistej charakteryzują się wysokim poziomem wydatków.Większość konsumentów online wydaje średnio ponad 120 dolarów miesięcznie, a 13% konsumentów online wydaje aż 600 dolarów miesięcznie.Jednocześnie większość konsumentów internetowych produktów kosmetycznych i higieny osobistej należy do pokolenia millenialsów.Konsumenci w wieku od 25 do 34 lat stanowią 32% konsumentów produktów kosmetycznych i higieny osobistej oraz 29% wszystkich konsumentów korzystających z Internetu.
25% europejskich konsumentów korzystających z Internetu twierdzi, że chętniej kupują produkty kosmetyczne i produkty do pielęgnacji ciała w Internecie niż w sklepie, co stanowi znacznie więcej niż 15% na Bliskim Wschodzie i 8% w Afryce.Stosunek ten będzie się nadal zmieniać wraz ze wzrostem liczby konsumentów produktów kosmetycznych i higieny osobistej na Bliskim Wschodzie.
Cena i wygoda kanałów online są dla konsumentów bardzo ważne.38% brytyjskich konsumentów będzie bezpośrednio wybierać kanały online podczas zakupów.„Nie obchodzi ich, skąd kupują, ważne, żeby produkt był użyteczny”.Tego samego zdania jest 40% konsumentów w USA, 46% konsumentów w Australii i 48% konsumentów w Niemczech.Dlatego też wskaźnik utrzymania konsumentów w kanałach internetowych sprzedawców będzie zyskiwał na znaczeniu.
Kiedy europejscy konsumenci są pytani, dlaczego wybierają platformy handlu elektronicznego stron trzecich, głównymi powodami, jakie podają, są cena (73%) i wygoda (72%).Ponieważ konsumenci w wielu krajach stoją w obliczu inflacji i kryzysu związanego z kosztami życia, zalety kanałów internetowych będą jeszcze bardziej widoczne.
3. Analiza rynku trzech głównych regionów
Europa jest głównym rynkiem regionalnym dla kategorii kosmetyków i środków higieny osobistej, ale Bliski Wschód i Afryka odnotowują wyższe wskaźniki wzrostu.
• Bliski wschód
Ze względu na dużą populację Iran i Turcja są rynkami kosmetyków i higieny osobistej na Bliskim Wschodzie, a wielkość rynku w 2022 r. wyniesie 6,7 miliarda dolarów.
Populacja Izraela wynosząca 9,2 miliona jest znacznie mniejsza niż 84-milionowa populacja Iranu czy Turcji, ale konsumenci w tym kraju wydają znacznie więcej w kategorii urody i higieny osobistej.
Młodzi konsumenci na Bliskim Wschodzie bardzo chętnie korzystają ze smartfonów i mediów społecznościowych, a PKB niektórych krajów na mieszkańca jest również bardzo wysoki.Konsumenci na Bliskim Wschodzie twierdzą, że platformy stron trzecich są ich preferowanym kanałem zakupów, co jest na równi z konsumentami w Azji.3.Analiza rynku trzech głównych regionów
Europa jest głównym rynkiem regionalnym dla kategorii kosmetyków i środków higieny osobistej, ale Bliski Wschód i Afryka odnotowują wyższe wskaźniki wzrostu.
• Bliski wschód
Ze względu na dużą populację Iran i Turcja są rynkami kosmetyków i higieny osobistej na Bliskim Wschodzie, a wielkość rynku w 2022 r. wyniesie 6,7 miliarda dolarów.
Populacja Izraela wynosząca 9,2 miliona jest znacznie mniejsza niż 84-milionowa populacja Iranu czy Turcji, ale konsumenci w tym kraju wydają znacznie więcej w kategorii urody i higieny osobistej.
Młodzi konsumenci na Bliskim Wschodzie bardzo chętnie korzystają ze smartfonów i mediów społecznościowych, a PKB niektórych krajów na mieszkańca jest również bardzo wysoki.Konsumenci na Bliskim Wschodzie twierdzą, że platformy zewnętrzne są ich preferowanym kanałem zakupów, co jest na równi z konsumentami w Azji.
Czas publikacji: 04 kwietnia 2023 r
